Licencia de marca

Licencia de marca, clave a la hora de franquiciarse

Publicado el 10/06/2020

Aunque los contratos de franquicia no se encuentran regulados ni en el Código de Comercio ni en el Código Civil y tampoco cuentan con una regulación específica en Colombia, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) explica la importancia de los derechos de propiedad industrial en dichos contratos.
 

Para empezar, la SIC define los contratos de franquicia como:

“El negocio celebrado entre una parte que se compromete a autorizar a otra la fabricación de determinados productos o la prestación de ciertos servicios bajo un signo distintivo, compartiendo una serie de conocimientos y brindando acompañamiento para el desarrollo de una actividad comercial a cambio de una contraprestación económica”.

 

Así, uno de los elementos principales es la licencia para explotar un derecho de propiedad intelectual.

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Derechos de propiedad industrial
 

Los derechos de propiedad industrial hacen parte del concepto de propiedad intelectual. Estos abarcan las patentes de inventos, marcas, diseños, entre otros.
 

Dentro de los contratos de franquicias hacen parte de los derechos de propiedad industrial la licencia de marca, el trade dress y el know how, pues en estos se autoriza a un tercero a usar la imagen, procedimientos y productos.
 

Aspectos relacionados con la marca
 

Signos distintivos: son clave para generar una identificación frente a los consumidores y atraer una clientela. El establecimiento debe conservar la impresión visual del franquiciado tanto en el exterior como en su interior, pues así no se pone en duda la legitimidad de los productos o servicios.

“La obligación de usar y proteger el derecho conferido con la marca es del titular, con el fin de evitar que desaparezca el signo”, afirma la SIC.

 

Registro: lo indicado es que, aunque la marca sea un signo distintivo y protegido en el exterior, el franquiciante proteja su marca y la registre en el país donde se va a desarrollar el contrato.
 

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Trade dress: “es la forma como está dispuesto el establecimiento para atender al público”, explica la SIC. Esto incluye colores, vestuario del personal, menús, nombres de los productos, distribución de espacios, mobiliario, etc. De no seguir este aspecto, se pierde la uniformidad del negocio y se perjudica la imagen de la marca.
 

Know how: “es la forma de elaborar un producto o desarrollar un servicio, actividades que normalmente están protegidas como secreto empresarial”, afirma la SIC. Es importante que el franquiciante establezca medidas para evitar la divulgación de los conocimientos, pues de lo contrario el riesgo es que alguien más ofrezca lo mismo sin pagar por la franquicia.

“A pesar de no tratarse de una figura regulada en el derecho colombiano, un contrato de franquicia negociado o redactado de manera inadecuada y sin tener en consideración la importancia de los derechos de propiedad industrial podrá ser válido pero no tener valor económico”, concluyó la SIC.

 

 

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